上汽通用官方降价13.4万元,最后搏一搏能否单车变摩托?
张麻子说车 | 10-06
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据上汽集团产销公报显示:
今年6月上汽通用销量为26,021辆,同比下降72.02%,1-6月累计销量为225579辆,同比下降49.98%。
今年7月上汽通用销量为15,000辆,同比下降82.42%。
今年8月上汽通用销量为15,855辆,同比下降81.98%。1-8月累计销量仅为256,434辆,同比下降58.92%。要知道,巅峰时期,上汽通用一年的销量是200万辆。
这样的下滑速度已经不是陡坡缓降,而是陡坡速降,说它是脚踝斩也不过分。
根据上汽集团财报显示,上半年上汽通用亏损45.4亿元(归母净利润-22.7亿元)。这也是上汽通用自1997年成立以来的首次半年度亏损。
谁能想到上汽通用的崩溃速度如此神速,都快赶上蒋委员长了,去年东北还在手里,一年过去三大战役基本结束,现在只剩下脆弱的长江防线了,兵败如山倒啊。
我们不禁要问,上汽通用还有苟活下去的必要吗?据悉,通用与上汽的合资合约即将在2027年6月到期,到期后双方是否还会续约,现在这个时间段非常敏感,也很关键。
为此,通用已经在中国市场提前布局。2022年,通用独资在中国成立了“高端进口车与生活方式平台”道朗格。它将把北美市场的主销车型进口到国内销售,目前已经推出了全尺寸SUV太浩,售价64.8万元起。
不过,曾经国内的第一汽车集团——上汽集团和第一大单一车企——上汽通用,不会就此认输。
7月10日,上汽集团发布公告,王晓秋接替陈虹成为上汽集团董事长,贾健旭晋升为公司总裁。
集团层面完成调整后,8月9日,上汽通用汽车也发布人事公告,卢晓接替庄菁雄,担任上汽通用汽车总经理;薛海涛接任陆一,担任上汽通用汽车副总经理;王从鹤接替卢晓,担任泛亚汽车技术中心执行副总经理;蔡宾再度回归上汽通用汽车、任党委书记。(我们曾经于8月7日抢先报道过此次人事调整,详情点击查看:曝,上汽集团人事调整第三弹,反向输出拯救合资品牌)
上汽通用面对的局面显然是之前从未有过的,如何能把一辆极速下坠的战车,让它下滑得慢一些,甚至是停止下滑转而上行是极其有难度的。
与前任庄菁雄和陆一的组合一样,卢晓和薛海涛稳住阵脚的方式也是大幅官降。
去年,庄菁雄上任后,采取了以价换量的策略,力图牺牲品牌溢价能力,去保住市场份额。去年7月、11月,凯迪拉克锐歌先后两次官降,起售价来到了30万以内。别克E4、E5也给出了3-4万的官方优惠。
如法炮制,卢晓和薛海涛上任也采取了大幅官降的策略,以图止住销量下滑趋势。
9月24日,别克昂科威Plus车型也推出限时一口价,优惠后售价为分别为16.99万元、17.99万元、19.99万元,与官方原先的指导价(22.99-25.99万元)相比,对应车型价格均下调6万元。
不怕BBA等豪华品牌笑话,9月28日,全新凯迪拉克XT5上市,官方指导售价39.99-45.99万元,限时一口价26.59-33.59万元,整体降12.4-13.4万元。
9月30日,上汽通用别克宣布,别克E5推出限时一口价16.99万元起。作为参考,原官方指导价为20.39万元、20.59万元、21.19万元、21.39万元,上述四款车型降幅均为3.4万元。
搏一搏说不定就单车变摩托,抢在十一黄金周前,上汽通用一口气把还稍微有点战斗力的车型都来一次价值回归。
这种大规模的降价有用吗?答案肯定是有用的,但药效能维持多久就难说了,特别是面对国内越来越激烈的价格战。一年前,庄菁雄和陆一去年已经玩过一次了,但今年的销量依然持续拉胯。
其实,以价换量不是某一任管理层的策略,这是上汽通用的老传统。这也直接导致了上汽通用三大品牌层层挤压,“凯迪拉克别克化,别克雪佛兰化,雪佛兰边缘化”,雪佛兰退出中国市场大概率已成定局。
那么除了降价这一剂伤敌八百自损一千的特效药之外,卢晓和薛海涛组合还有其他招吗?
据悉,到明年,上汽通用将会全面地产品新能源化,技术路线包含了插混、增程和纯电,是目前国内市场增长最快的方向。
不过,从2021年通用all in推出的新能源“奥特能”平台的表现来看,对于通用的纯电和智能化,我们还是不要期待太高。
插混和增程的水平主要得看泛亚技术中心的研发成果。而问题也恰巧在这里,泛亚技术中心人员流失严重,很多骨干研发专家都转会到竞争对手那里,泛亚的成色还有几分呢?如果泛亚研发实力真的强悍,那么就不会让“三缸机“成为上汽通用长期的一个诅咒,迟迟不能根据市场反馈,改变技术输出。
另外,新能源汽车的竞争已经进入下半场,角逐的重点是智能化,在智能化方面,通用绝对是起了大早赶了晚集。因此,接下来重新回到智能化竞争的赛场也很重要。
一个体量巨大的公司出现了问题,那么绝对不是单一的问题,肯定是系统性问题。正如大清的衰败,绝不仅仅是因为慈禧和李莲英误国,而是大清的传统制度与现代科学文明的根本性冲突。
上汽通用也绝对不仅仅是产品和技术问题,而是合资公司的系统性问题。比如,勾心斗角的内部站队问题,是否已经成为了影响公司发展的严重内耗?是否需要从公司治理的高度入手彻底改善。
上汽通用要想单车变摩托,还需要卢晓和薛海涛更加具有魄力,摒旧推新地改革,挠痒痒显然是解决不了当前的问题,结局只会比庄菁雄和陆一更暗淡。2027年就是上汽通用的生死关,也或许等不到那一天。