今年春节，“不打烊”成了车企潮流，都知道做好这个话题营销，能带来巨大的话题流量。

而在春节节点营销中，将“不打烊”这件事做得深入人心且坚持下来的，我想欧尚汽车要算是如今中国汽车品牌中的独一份。

2020年，由董事长带头，近千名欧尚员工参与发车、交车仪式，将欧尚X7送到了用户家中；

2021年春节前夕，欧尚汽车提出“不留一台车在库房过年”，刚从生产车间下线的欧尚X5便被发往全国各地，给全国的订车用户带去了新春惊喜；

2022年春节前，长安欧尚“春节不打烊第三季——新年正当红 新车送到家”活动继续开展，并要求下线新车24小时内发运出去，为的就是以最快速度将新车运往各地，保证交车速度。

今年春节，欧尚汽车春节不打烊第四季继续，送车上门、购车优惠、直播活动、情景短剧等齐上阵。

真诚永远是必杀技

为什么欧尚的“春节不打烊”能够出彩？因为欧尚汽车最不缺的就是真诚。

2020年春节，我想所有中国人都会铭记于心，一夜之间大家都带上了口罩，各家各户陆续关上了家门，同时也还有很多人买了新车想要回家过年，正是在这个时候，欧尚汽车提出了“春节不打烊”活动，并发动近千名员工参与发车、交车，将新车送到用户家中。

这已经超出了卖车和营销的范畴，更是一份暖心的活动。

随着网络时代、自媒体时代、短视频时代的到来，大家已经厌烦了各种品牌营销，无孔不入的广告总是在弹窗，可如果你能感受到一个品牌总是在为你着想，这就已经是最好的营销了。

这份真诚不仅是体现在某一个活动中，更像是深入欧尚人骨髓的执念，出彩的不仅是“春节不打烊”。

“超级测试员”已经连续举办6季，每一季都会通过不同的方式为用户全面展现新产品的产品力，且不仅限于将原本保密的测试环节通过直播方式展示给所有观众，挑战珠峰、跑山战弯、车辆魔改、音乐会友、以及全民露营季等都直击用户最深层次的需求，同时每一季都会邀请不同的用户参与，做产品的体验官、检验官、测试官。

今年的跨年夜，欧尚汽车同样邀请了用户，一同围炉煮茶，一同迎接跨年，并见证了欧尚Z6 智电iDD成功挑战极寒超长续航。

对于汽车客户来说，除了品牌力的吸引之外，最想了解的就是这款产品到底如何，《超级测试员》就是用最简单直接的方式，给用户呈现一款车到底如何。

元宇宙直播中心，或许听起来只是一个做直播的地方，但不同的是，这更是一个主机厂和用户零距离交流沟通的地方，甚至于用户可以直接在直播中提出自己的问题、想法，这将直接传达到主机厂。

值得一提的是，这个位于重庆市江北区金融街融景中心A座201，占地800平的直播中心，还配有国内最先进的XR技术设备以及多个独立直播间，提供场地、场景、录制、导播、后期一站式直播服务。

而这样的直播中心，是很多汽车品牌想做却迟迟没有落实的方案，欧尚汽车则是又一次“行业首创”。

汽车用户与主机厂的沟通一直是行业难题，但随着直播行业的兴起，一个由主机厂“直营”的直播中心，车主和意向客户便有了与主机厂直接沟通的平台。

所以出彩的不仅是“春节不打烊”更是欧尚人的真诚。

产品永远是打动用户的底气

2018年欧尚汽车宣布进入乘用车市场，当时甚至有人问“他们究竟要造个什么样的车才有活路？”

2019年，欧尚便给出了答案——欧尚X7。

“打造一台适合中国家庭的车”这句话是不是都快听烦了？可我们要知道，绝大部分中国汽车品牌都正朝着这个方向而努力，欧尚汽车也不例外。

要知道前两年有个数据统计，月收入在1000元以下的中国人还有6个亿，所以大部分中国人对汽车的消费需求并不会特别高，但在内卷的汽车市场，消费者又看过了太多好产品。导致中国消费者的需求在极速上涨，消费能力却还没跟上诉求。

如此一来，拥有大空间、动力够用、配置丰富、安全性足且售价不高的欧尚X7成为了欧尚汽车的第一辆爆款。

2020年，欧尚带来了第二台爆款——欧尚X5。

汽车市场年轻化已经说了七八年，年轻人要买一台什么的车？好看、好开、动力强、价格合理，与欧尚X7主打家用的区别在于，年轻人对外观和动力以及智能化的需求更高，反倒是对空间、家用配置的诉求相对更弱，加上欧尚X5的性价比，很快成为当年的销量黑马。

而后几乎每年一台爆款，欧尚X7 PLUS、欧尚Z6、欧尚X5 PLUS，无一例外的成了市场上炙手可热的产品，同时也能发现，从X7开始到X5PLUS，欧尚的每一款产品都紧跟消费需求，让用户在得到更好产品时无需支付更高的成本。

正如欧尚汽车所说“为客户提供的价值，是客户付出成本的两倍”。

数据显示，2022年全年欧尚汽车累计销售新车突破22万辆，延续了2021年的黑马势头，成为当下最炙手可热的中国汽车品牌之一。

当然，要看到的是，作为一个2018年才进入乘用车市场的汽车品牌，欧尚汽车的产品矩阵才初见雏形，随着继续深入产品布局，这个品牌未来可期。

再说到“春节不打烊”这件事，为什么是欧尚汽车做得更好，更吸粉？或许一开始就只是想着如何让客户在春节开上新车，并由此坚持了下来罢了，但正是因为这份真诚和坚持，让“春节不打烊”这件事成了欧尚的传统节目，更成了其他品牌模仿的对象。

而“为客户提供的价值，是客户付出成本的两倍”这个理念早已不局限于产品层面，更在服务、售后、品牌感知层面让客户得到了超越付出成本两倍的全感官体验。