相关资料显示，2024年6月新能源购车人群中，35岁以下购车用户的占比显著增长，年轻人多了，市场上真正让年轻人满意的品牌却不多见。“年轻化”其核心并非是品牌自身形象的转变，而是对于市场需求的转型，谁能够真正满足“年轻消费者们的核心需求”，谁就能够真正实现品牌年轻化转型。

当我们带着问题深入研究之后，一个非常年轻的汽车品牌进入到了视线之中。诞生于奇瑞集团体系下的iCAR品牌，直接将“为年轻人造酷且价值出众的车”当作品牌口号。并且我们还发现，它的野心并不止于此，iCAR希望未来其不再简单是汽车品牌，更是会成为一种年轻人的生活方式。

iCAR品牌的年轻化战略从始至终，创立以来，就明确了为年轻人造车的品牌定位，首款车型iCAR 03销量已超4万。今天不妨让我们就以iCAR品牌为参考，看看什么样的汽车品牌、什么样的定位才能够获得年轻消费者的认可？

为年轻人造车，造酷且价值出众的车

作为iCAR品牌上市的首款车型，iCAR 03 可以说走出了一条独属 03 的「纯电方盒子」路。精准的需求定位、个性化的外观设计、亲民价格走出，iCAR 03已稳坐新能源方盒子市场的头把交椅，这一切都证明了iCAR 03的成功。而在今年成都车展上iCAR品牌亮相的 iCAR 03T，相较产品本身，其背后故事更加精彩。

在iCAR 03的销售过程中，品牌方收到了很多关于车型的反馈，需求是多种多样的，甚至于不同性别的用户都对于产品细节有着不同的喜好。就比如说男性用户喜爱硬朗、硬派的产品且乐于改造自己的车辆；而女性则更偏爱时尚、科技感的外观。这些声音最终都反馈到了iCAR 03T身上。该车通过差异化的定位，成功将其和03车型的受众群体进行了区分，将硬朗的风格融入到每一个细节中，原厂宽体设计不仅让车辆外观独特，还保证了车辆上路的合法性，这些改变都展现了该车型对于用户反馈的精准匹配。

在车身颜色上，iCAR 03T也听取了用户的声音，新增了饱和度高的“多伦多红”，感觉很张扬，给追求个性的年轻消费者带来了新选择。总的来看，iCAR 03T的造型设计不仅满足了年轻人对轻度越野风格的向往，更以其独特的个性设计满足了消费者的情感诉求。

为了更加吸引追求愉悦驾乘体验的年轻消费者，在合理的价位下，iCAR 03T全系标配L2++高阶智能驾驶辅助系统，并增配了3颗毫米波雷达，再协同原来的8颗超声波雷达和7颗高清摄像头一起工作，进一步提升了车辆的感知能力。这也令iCAR 03T无论在高速路还是城市路况下都游刃有余。

在保证用户用车场景的丰富性上，iCAR 03T将性能拉满，全系搭载69.77kWh磷酸铁锂电池，两驱和四驱的续航里程分别达到了520km和501km，完全能满足日常的通勤需求；全系标配19英寸大轮毂，坐姿更高，四驱系统以及配合着因为造型变得更强的通过性能，激活用户对于户外探索的渴望；1.6吨的拖挂资质和3.3kW的外放电功能，使得露营、野钓等户外活动变得更加方便，这些改变无疑都拓展了年轻用户的生活半径。

iCAR 03T的改变均是顺应了用户需求，并为其提供了更具个性、更符合用车场景的配置升级。而除此之外，iCAR 03T还为用户打造了出了更大的生活半径，年轻人如今更喜欢的生活方式在03T身上都能得到极大的满足。03T的出现不仅限于产品力的提升，更多的是更加精准匹配消费者的需求。

更懂年轻人的全方位生活方式

在我们看来，消费者的需求绝非一成不变，所以如果抱着一招鲜吃遍天的态度，那么品牌绝对不会走的长久。这就到了识别用户需求的第二个阶段：“如何保持对细分市场的持续挖掘能力”。其实在这方面，iCAR 03T已经给出了品牌的答案，那就是不断通过用户的逆向反馈，保持产品的自驱力。但iCAR品牌在这届成都车展上，还给出了更进一步的思考，与其通过用户反馈并且拖后一拍对进行改进，那为什么不能融入消费者，成为年轻人生活中的一部分呢？

在成都车展上，iCAR品牌通过精心打造的生态展区，深刻诠释了其对年轻人全方位生活方式的深刻理解。iCAR不仅仅是一个汽车品牌，它更像是一位懂得年轻人心思的伙伴，陪伴他们探索生活的无限可能。

展区中，iCAR携手魔力猫盒、BUXUS等潮流品牌，共同编织了一幅丰富多彩的年轻人生活画卷。从越野体验的激情四溢，到露营装备的温馨舒适；从日常通勤的便捷高效，到生活潮品的个性彰显，iCAR的生态展区仿佛是一个微缩的潮流世界，让每一位踏入其中的年轻人都能找到属于自己的那份心动与归属感。

iCAR品牌还深谙年轻人对于个性化定制的渴望。因此，iCAR 03T内置了丰富的生态配件和可自由搭配的生态组合，如生态小书包、加强行李平台以及工具侧包等，为年轻人提供了改装空间和个性化定制。这种设计思路，正是基于对年轻人追求独特、展现自我个性的深刻理解。年轻人不再仅仅满足于拥有一辆车，他们更希望通过车辆来表达自己的生活方式和态度。

iCAR品牌通过打造全方位的生活方式体验，不仅为年轻人提供了一款性能卓越、配置丰富的电动车型，更通过跨界合作和个性化定制等方式，满足了年轻人对于独特、自由、探索等多方面的需求。

总结:iCAR，更懂年轻人的汽车品牌

随着iCAR 03T的正式上市，从极具视觉冲击力的宽体造型，到标配的L2++智能驾驶辅助系统，再到其出色的越野通过性和操控性能，无论是何种生活场景，iCAR 03T都能轻松应对，以亲民的价格，展现了“物超所值”的独特魅力。

那么让我们回到最开始的问题，究竟什么样的汽车品牌、什么样的年轻化定位才能够年轻消费者的认可？我想只有从用户角度出发，秉持以年轻人为中心的理念，保证品牌下的每款产品能围绕年轻用户的需求，理解他们、融入他们、成为他们，才能够真正的被年轻群体所接受。