2024年，宝马集团在全球汽车市场中展现出了非凡的韧性和卓越的战略眼光，尤其是在中国市场，宝马集团不仅坚守了其“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺，还在充满挑战的市场环境中实现了业务的稳健增长。这一年，宝马集团在中国市场交付了714,530辆BMW和MINI品牌汽车，这一数字不仅彰显了宝马在中国市场的深厚底蕴，也再次证明了BMW品牌在中国豪华乘用车市场的领先地位。

在极具挑战的2024年，宝马集团与经销商伙伴紧密合作，共同应对市场变化。凭借强大的产品力和智能化创新，宝马集团稳扎稳打，以坚实的市场表现诠释了“纯粹驾驶乐趣”的品牌魅力。

BMW M家族作为宝马集团的高性能车型代表，在中国市场的份额持续攀升，其中M2、M3和M4等车型在各自的细分市场中独占鳌头。这些车型不仅拥有令人震撼的动力性能，更在设计和配置上满足了中国消费者对高品质生活的追求。

与此同时，BMW品牌支柱——X家族也延续了坚实的市场表现。过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场中位列第一，其中国产BMW X5全年交付近9万辆，成为宝马在中国市场的一大亮点。全新BMW 5系也在2024年第四季度持续月销过万，凭借其卓越的品质和出色的性能，赢得了越来越多中国客户的喜爱。在新能源领域，宝马集团同样取得了显著的成绩。BMW和MINI品牌纯电车型在中国市场的销量同比增长了7.7%，这得益于宝马在新能源汽车领域的持续投入和创新。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN等车型，在MINI品牌销量中的占比持续增加，进一步丰富了宝马在中国市场的新能源产品矩阵。

展望2025年，宝马集团将继续聚焦核心价值，推出更具竞争力的多款新产品。全新BMW X3长轴距版将在2月上市，其轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级，旨在满足中国消费者对高性能和高品质豪华SAV的多元化需求。此外，BMW M家族也将推出数款高性能车型，为中国消费者带来原汁原味的M驾趣。

除了产品上的持续创新，宝马集团还将深化与中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马“新世代”注入更多中国智慧。在2025年美国国际消费电子展（CES）上，BMW首创全景iDrive惊艳亮相，这一创新成果搭载了全自研的BMW新世代操作系统X，其中70%的源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。这一举措不仅展示了宝马在科技创新方面的实力，也体现了宝马对中国市场的深刻理解和尊重。

在智能驾驶方面，宝马新世代车型将搭载最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与这一系统的开发和优化工作，旨在为中国消费者提供安全、可靠且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。此外，借助AI大语言模型赋能和头部语音引擎加持，BMW智能个人助理也将迈入第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。在客户服务方面，宝马集团始终将客户满意度放在首位。2024年，BMW客户满意度攀升至历史新高，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。这一荣誉不仅是对宝马客户服务工作的肯定，也是对未来工作的鞭策和激励。2025年，宝马将继续携手经销商伙伴优化网络布局和业务流程提升客户服务效率。同时，宝马还将继续赋能经销商数字化服务水平，打通各端口信息助力经销商打造线上线下无缝链接的数字化体验。

除了在产品、技术和客户服务方面的持续创新外，宝马集团还积极承担社会责任，致力于共创可持续的未来。作为领先的豪华汽车制造商，宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗和碳排放。自2019年起宝马沈阳生产基地车辆生产使用的电力均为可再生电力，2024年更是创新使用地热能供暖。此外，宝马还积极推动退役动力电池的闭环回收工作，在华销售的全部BMW电动车型均已实现这一目标。

可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展。秉持“家在中国”的长期承诺，宝马集团多年来切实承担企业社会责任，以捐助、协作、创新赋能等多种方式开创了多个长期性公益项目。其中，“BMW儿童交通安全训练营”已经连续开展20年，在寓教于乐中帮助儿童掌握交通安全知识；“BMW中国文化之旅”则专注于支持非物质文化遗产保护；“BMW美丽家园行动”自2021年发起以来持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区等生态项目。

展望未来，宝马集团将继续坚守“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺，以创新驱动发展，以责任引领未来。在中国市场这片充满活力的土地上，宝马集团将与经销商伙伴携手并进，共同书写更加辉煌的篇章。同时，宝马也将继续深化与中国社会的融合与合作，以实际行动体现企业担当，为环境保护和公共福祉贡献力量。