选择在满洲里做冬季试驾，北京汽车是有“私心”的。这里属于温带半干旱大陆性气候，冬季严寒、漫长、干燥，一月通常是全年的气温最低月份，平均温度可降至-23.8℃，并且冬季最低气温超过30℃的天数平均有30天，有的年份甚至达到53天。

北京汽车冬季试验场就建在这里，一支代号“山鹰”的北京汽车试验团队就驻扎在这里，为北汽的产品开发“冬练三九”。用工程测试人员的话说，大概11月中旬左右就要进驻这片茫茫雪原，利用三九严寒里湖面冰封最坚实的机会，完成冬测的标定。

北汽股份副总裁、销售公司党委书记、总经理彭钢借用同仁堂的古训说，“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。”他介绍到，在北汽开发流程中，两个冬标两个夏标必不可少，不算其它项目，单单这项就要两年时间。

去年夏天，北京汽车在位于新疆吐鲁番的夏季试验场来过这样一场试驾体验，从夏测冬测，超过100摄氏度的温差就见证着北汽不敢省和不敢减的人工和物力。

过去的2023年我们似乎生活在几个平行车市中：有一个车市叫4S店，它一如以往迎来送往，是汽车售卖最重要的场所；还有一个车市叫热搜，那是余大嘴、李想、雷布斯们的秀场，他们像魔法师一样，喊着号子吹着口哨就能让大批用户抢购；还有一个车市叫做抖音直播间，他们或专业，或贴心，或神秘地告诉你怎么买车，目的就是调动你的情绪，掏干你的钱包。

产品有多少优点消费者可能被PUA烦了，于是疯狂介绍竞争对手有多少缺点成为营销的潮流，这种疯狂的撕裂已经从过去遮遮掩掩的终端销售话术，升级到传播拉锯战甚至新车发布会，聚光灯下的公开互怼再被流量加持，关于汽车行业和产品优劣的真相被层层包裹。

裹挟在这样的洪流中，北京汽车通过跨越热极与寒极的试驾，也在表达着自己的态度。

从经营数据上看，2023年，北京汽车总销量超16万台，其中国内销量116002台，同比增长42%。最新财报数据显示，2023年前三季度，北京汽车共实现营收1,544.1亿元，同比增8.83%;归母净利润40.17亿元，同比增24.96%。

此外，2023年前三季度，北京汽车经营活动产生的现金流量净额为230.33亿元，同比大幅增长31.80%。

这样的经营指标背后，既有“回归一个‘北京’再出发，品牌焕新战略落地、全新技术品牌发布、用户生态品牌问世”的品牌焕新三部曲。也有BJ40、BJ60、魔方X7所构成的产品矩阵持续切割细分市场的产品能力。

上海车展的“焕新战略”后，北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，重新梳理三大系列产品布局后，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。整合服务与生态，构筑用户体验新升级，囊括了全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台。

成都车展北京®全新技术品牌亮相，以“积木架构2.0”整车技术平台、“无疆”越野技术平台、“先机”智能技术平台、“魔核”动力技术平台，四大子平台构成，共同筑起大北京的技术体系。

广州车展北京汽车则发布了“北京 朋友圈”用户生态品牌，在“与家出发，向心所悦”的品牌主张下，以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。

用彭钢的话说，品牌焕新战略围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，实现“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化；全新技术品牌由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成，实现了品牌焕新战略的技术武器加持；全新用户生态品牌则围绕车主用车全生命周期，完成对自身与用户关系提升和创造更多用户附加价值的刷新。

从宏观环境上看，2023年中国汽车销量超过3000万辆，创造了历史记录。新能源汽车的市占率达到31.6%，高于上年同期5.9个百分点，这是欣欣向荣的好景象。但这也意味着将近70%的消费者选择了燃油车，油车实际上是销售的主流。其关键指标是节能减排是关键。

从政策路径上看，对于车辆的油耗限值，目前是5.5L/100km，到2025年是4.6L的百公里油耗，2030年油耗3.2L/100km，所以必须在混动上下功夫了，这是主要的节油减排的技术路线。

2024年北京汽车制定了年销20.5万辆的“小目标”，其中，国内销量目标15.5万辆。品牌方面要持续锐化，聚焦户外场景，锐化品牌标签，放大“越野世家”差异化长板，同时借力技术赋能品牌向新。

落实在产品上，现有产品矩阵也将持续丰富。BJ40系列将迎来BJ40荣耀版、具备硬核越野能力的BJ40刀锋英雄版，BJ40电驱版的加入。BJ60则将加入BJ60电驱版。并且全新产品系列BJ30燃油版和HEV版也将投入市场。

值得一提的是，以“魔核”动力技术平台为支撑，BJ60电驱版和BJ40电驱版将加入新能源赛道，越野世家的标签和魔核电驱的结合是新的产品亮点。

毫无疑问，大转型带来大变局，大变局推动大时代。如果说上一个3年中国汽车的主题是“油电切换”，电动化渗透率快速提升，那么立足当下，中国汽车业良性发展为前提，主流市场的主流用户们，和坚定守正出奇的主流车企，相信的不是泡沫，而是货真价实可信赖的产品和增长。