是时候让“余承东们”说声对不起了!卖车噱头的底线在哪里?
水滴 赵思蒙 | 02-22
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只有语出惊人才能造车的思维真得醒醒了,余承东,我认为你得给公众道个歉!哈喽大家好,我是水滴汽车赵思蒙,不久前余承东开着问界M9从安徽老家返回深圳,声称全程开着华为智能驾驶辅助轻松又无聊,这个事想必大家都关注到了吧。关键是他还公开吐槽了“为什么手指还得搭在方向盘上”,并且两次双手长时间离开方向盘后,被禁止使用智能驾驶辅助功能,甚至吐槽法规滞后技术发展,应该由驾驶员监控系统判断驾驶员没睡觉就能脱手。
您说您在发布会里吹吹遥遥领先就行了,为什么要给公众传递这些违反法规、影响安全的信号呢,中国“道交法”第九十二条可是明确规定了,驾驶员不得双手同时离开车辆方向盘,违反规定甚至可以暂扣车辆。类似错误的现象,在汽车行业已经不是一次两次了,智电时代对汽车行业的重新梳理,把很多品牌拉入一个怪圈中,车企CEO的表现欲和表达力似乎成为有没有用户流量的关键指标,举一个例子,为什么之前蔚来不用学传统的营销方案和广告投放,因为李斌自己就能独当一面,高调接受采访、发微博引战,曾经那张“为什么还会有人买燃油车”的视频截图,仍然被做成表情包活跃在车友群里。
的确,他们的做法已经是在为品牌刷存在感了,这不失为一个低付出高回报的营销方式,但是作为一个公众人物,一举一动都是品牌人格化的象征,这对后续现有、潜在用户对你这个品牌的重新认真起到影响,李想说司机都是底层工作者,让身为司机职业的用户怎么想?你这贬低我呢!余承东公开示范错误演示,是不是会对新手用户植入“老总都不满意了,我也尝试尝试”这种讯号?这么多智能驾驶辅助操作不当的血淋淋教训,还在为博流量“以身试险”,网络可不是非法之地,万一真因为这些出了事,不被法律制裁难道就不会受到道德层面心灵上的拷问吗?
智电时代不是燃油时代的过度,而是新开始,取其精华去其糟粕,奔驰、宝马、丰田这些百年车企始终视“安全”为汽车的核心价值,造产品、做营销哪个不是“谨言慎行”,你再看那些特技广告,哪个没有安全声明禁止用户随意模仿。说到底,唯一不能变的就是产品,好的产品是品牌发展的根基,偷工减料、搞低俗营销、蹭热度,造车可真不能这么玩!理想、问界这些品牌刚刚有点销量、有点热度,就忘乎所以、牛皮吹上天了,更不怕做这些危险性尝试,车企应该释放正向的社会责任感,初心不对那结果也不对了,出问题是早晚的事!