热辣滚烫，申报金轩奖赢一次-水滴汽车

热辣滚烫，申报金轩奖赢一次

汽车商业评论 | 03-15

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撰文 / 牛跟尚

编辑 / 黄大路

设计 / 琚佳

要问2024年春节最火的大片是哪一部？票房数据是《热辣滚烫》。片中和生活中贾玲那句“想赢一次”打动人心。

要问2024年最火的汽车品牌营销奖项是哪一个？要算中国汽车营销风向标的第十届金轩奖。根据金轩奖组委会秘书处截至3月14日统计，已经有56个品牌申报了90个案例。

2024年元旦特别是春节过后，这些主流汽车品牌和汽车营销服务机构把申报第十届金轩奖、角逐汽车营销桂冠，列入新年重头戏：

长安福特、极星、林肯、红旗、上汽乘用车、小鹏、北汽制造厂、东风商用车、北京现代、Jeep进口、捷豹路虎中国、东风本田、上汽通用五菱、广汽本田、长城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、问界、捷途汽车、欧拉、智己汽车、飞凡汽车、保时捷、长城炮、黑芝麻智能、吉利汽车、长城坦克、一汽解放、神龙汽车、上汽大众、一汽丰田、一汽奥迪、上汽大通、岚图、东风日产、东风集团、一汽-大众、奔驰、奥迪、福特中国、北京汽车、哪吒汽车、捷达、东风风神、长安马自达、威睿电动、毫末智行、黑芝麻智能、固特异等；

其中长安福特、捷豹路虎、红旗、赛力斯、广汽本田、吉利汽车、东风商用车、神龙汽车、岚图、东风日产、一汽-大众、奔驰、奥迪、东风集团、长安马自达及上海有门互动、智者、迪思等申报了2个及2个以上案例，特别是一汽-大众、长安福特分别申报了9个、4个。

固特异、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿电动作为汽车零部件企业属于首次申报。

进一步打开https://tab-w.inabr.com/（电脑端）发现，这些成功申报案例的汽车厂商和零部件企业的提报部门有：市场部、客户增长部、市场及用户运营部、集团(党委董事会)办公室、用户关系部、传播与市场营销部、品牌公关部、公关部、传播与市场营销部、销售事业部等。

也有公关、广告、数字营销等代理公司，例如上海有门互动、伟达公关、北京卓思天成、智者等。

提倡公关、广告、咨询等代理公司报名，将扩大申报范围和方向，使奖项更加多元、丰富。

2月21日，金轩奖执委会决定：第十届金轩奖颁奖盛典放在4月24日下午——北京车展前夕（4月25日媒体日），金轩奖初审时间3月18-22日。

它们申报的案例或作品涉及新品上市或亮相、车展营销、跨界营销、概念营销、公益赞助、事件营销、数字营销等等，甚至是单一的作品，如小视频——这正是本届金轩奖新设立的扩大范畴。

金轩奖组委会秘书处介绍，2024年第十届金轩奖的参赛案例必须为2023年1月1日至2023年12月31日期间实施结束的营销案例——品牌建设或者产品营销及传播活动，并有可量化的效果。

本届金轩奖征集方向增加到五大类，包括：

A-作品类：电视广告（TVC）、品牌宣传片、品牌创意片、平面广告类、广播广告类、户外广告类、H5互动类；

B-案例类：整合营销、社会化营销、活动营销、跨界营销、事件营销、IP营销、车展营销、短视频营销、长视频营销、体育营销、年轻化营销、内容营销、到店营销、数字化建设、直播营销、AIGC营销、用户共创、自媒体营销、公益与社会责任；

C-年度营销案例：年度整合营销案例、年度品牌创新营销案例、年度产品创新营销案例、年度公益创新案例；

D-年度公司/团队/人物评选：年度汽车行业杰出营销品牌、年度汽车行业杰出营销团队、年度汽车行业杰出营销人物；

E-年度汽车营销服务机构评选：年度汽车整合营销机构（TOP5）、年度汽车实效营销机构（TOP5）、年度汽车数字营销服务机构（TOP5）、年度汽车公关公司（TOP5）、年度汽车营销影视创意制作机构（TOP5）、年度汽车数字化及技术服务机构（TOP5）。

征集方向的大扩展，源之车企、生态圈和评委的呼声，例如：现在很多车展做的不错，单场车展的订单甚至占单月销量相当比重，金轩奖新设车展营销。而这次报名的是一汽解放新能源销售公司的武汉车展项目。

随着第十届金轩奖案例申报时间即将在3月15日截止，车企代表比较关心的问题是：D类的年度公司/团队/人物评选的年度汽车行业杰出营销品牌、年度汽车行业杰出营销团队、年度汽车行业杰出营销人物等怎么评出的？

在此，金轩奖组委会秘书处统一回复：这类年度大奖，此前九届只有1-2个名额，均由从申报案例的厂家中甄选，由金轩奖执委会广泛征求意见酝酿，销量只是参考项；但2024第十届金轩奖增加了年度品牌等，预计名额将增加到6-10个，但前提是从申报过的公司或品牌中选，也就是说没有申报单件作品或案例（指ABC类）的公司或品牌，将无缘金轩奖。

中国汽车营销奖——金轩奖案例征集已从2023年11月16日开始，将在2024年3月15日结束。2024年3月中下旬将进行初评，评审将按各奖项组别下的子类进行评估，选取入围作品，入围作品获得该类别的提名奖，并进入下一轮终评。